PAGE 2实训指导书：移动数据营销之微博微指数，你了解多少？

PAGE 2实训指导书移动数据营销微博微指数一、什么是微指数微指数是基于微博用户行为数据、海量博文数据，采用科学算法计算得出的一系列反映不同事件领域发展状况的指标系列产品；产品主要由热词指数及影响力指数两大模块构成，此外，还可以查看热议人群及各类帐号的地域分布情况。该产品微博面向微博平台用户及非微博用户提供的一种数据分析服务，是反映微博平台上行业人群帐号运营发展情况、用户热点关注的标杆型应用产品。微博数据中心权威发布新版微指数，它不但能为内容运营、精准营销、舆情分析、学术研究提供重要的数据参考，还能为数据小白们提供追星、追剧便利，省去了面对同类物品不知如何选择的痛苦纠结PAGE 2实训指导书：移动数据营销之微博微指数，你了解多少？，同时可以实时追踪热点事件变换，了解风口浪尖上的舆情走势，兼具实用性与娱乐性。微指数具备“实时追踪热点、快速响应舆论；洞察用户属性、助力品牌营销；量化微博价值、提供研究支持”三大优势，帮你全方位玩转微博数据。二、微指数如何使用打开微指数。可以看到搜索框，下面有推荐的热闹事件的数据。如“奥运会”这个词在微博中搜索的热度。输入关键词。在搜索框里输入关键词。如“王宝强”，下面点击添加可定制你关注的关键词。热词趋势分析。这里有个拆线图，从图上可以看出现从8月13号开始，搜索量直线上升。拆线图明显的反映出搜索词近期的热度，如果做营销的话，可以根据这里来更改推广。实时趋势。这里是实时的展现这个词的搜索数据，是此时此刻最新的微博搜索数据。地域解读。根据地图上地域的颜色深浅来关键热度。基本上都是以首为单位的。属性分析。主要是对用户群体性别、年龄、标签、星座的分析。从这里可以看出受众人群，直接对受众人群做推广避免一些不必要的工作。微数据，微报告。这里可以查看，各行各业的微博数据报告，可以通过搜索来反映出现在网民关注事件的程度。同时可以积累知识，提升自己的内涵。三、微指数的模块分类微指数分为热词指数和影响力指数两大模块新浪微指数是按什么基础，此外，还可以查看热议人群及各类账号的地域分布情况。1、影响力指数包括政务指数、媒体指数、网站指数、名人指数四块。（1）政务指数政务指数是基于微博影响力数据，包括政府、公安、交通、医疗、司法、市政、工商税务等，这些类别行业在微博平台的整体发展运营指标。如点击“合肥警方”即可进入其官方新浪微博。右列显示昨日的政务微博的影响力，可以查看其近期影响力变化趋势是上升还是下降。（2）媒体指数媒体指数就是报纸、杂志、电视、电台等媒体类微博影响力分析。除了可以直接查看总的媒体类别的影响力指数以外，还可以查看行业内的不同类别之间的指数对比。如可以对比电视行业的电视节目和电视频道的对比，同时在图中进入其新浪官方微博。（3）网站指数网站指数包括文化教育、潮流时尚、行业资讯、休闲娱乐、医疗健康等行业网站的微博影响力指数分析。除了在查看趋势、内部对比，还有相关推荐的行业类别榜。我们查看网站指数时，右侧看到“音悦台”、“猫扑”、“美丽说”等网站的指数及其近期影响力升降情况。（4）名人指数名人指数是指在新浪微博中的名人用户的微博影响力分析。可以看到2012年2月28日的名人指数的top1是佟丽娅，点击可进入佟丽娅新浪微博。2、热词指数热词指数是基于关键词每日的微博热议度，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在新浪微博平台中的长期热议趋势，并以曲线图的形式展现的指标;热议度是基于关键词的提及频率，考虑到反垃圾机制及舆情口碑后，综合得出的指数指标;热词指数主要有以下三个功能：热词趋势：我们可以分别看到“情人节”在一个月、三个月、半年以来的微博热议趋势。热议指数趋势图上，在2月14那天情人节的热议指数达到了800多万条。在图中我们点击任意拐点，便可进入当天热议这个词的相关精彩微博。人群分布：在热词趋势图下面我们可以看到热议人群的地区分布。我们么可以看到热议情人节这个词的用户分布，17.2%来自广东，10.8%来自上海。鼠标移到某个地区会相应的显示该地区的人群比例。对比分析：除了可以查看某一个词的热词分布，还可以通过输入多个词进行趋势对比。如图，我们对比鲜花、巧克力的趋势发现，鲜花和巧克力均在2月14日那天热议指数达到顶峰，但是明显巧克力的提及度要高于鲜花，这说明巧克力在情人节比鲜花更受情侣们的钟爱。四、微指数的作用1、捕捉热门关键词，看懂趋势微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。2、提供社会热点的监测微信指数可以提供